某区2021年促消费活动方案

XX区2021年促消费活动方案

为深入贯彻落实中央扩大内需战略及XX市关于促消费决策部署，加快推进XX国际消费中心城市建设，彰显我区消费季活动魅力，打造具有区域特色的消费品牌，制定本方案。

一、总体思路

落实XX市消费季活动总体部署，在严格抓好常态化疫情防控基础上，坚持“政府搭台、企业唱戏、市区联动、部门协同”原则，以4月底至12月为周期，以“享乐在京西 爱尚（I SHOP）XX”为主题，形成“1+3+5+37”活动框架，即举办1场启动仪式，聚焦“乐景消费·美好生活节”“畅景消费·文化惠民季”“盛茂京西·冰雪嘉年华”3条主线，立足“新场景”“新趋势”“新能级”“新势力”“新体验”5大板块，开展37项促消费活动，扩大消费新供给，引领消费新需求，点燃消费新热情，激发消费新潜能，做到“周周有活动、月月有亮点、季季掀高潮、年终见实效”，力争成为京西消费活动的风向标。

二、工作目标

通过年度促消费活动实施，集聚一批优质品牌商业，培育一批新兴消费热点，形成一批流量消费模式，引领和带动京西乃至全市范围消费市场荟集，助力构建宜居宜业、特色彰显、便捷舒适的现代商业服务体系，确保完成全年总消费同比增长6.1%左右、社零额同比增长5.6%左右的指标任务。

三、组织结构

持续发挥XX区总消费调度机制作用，成立由主管区领导牵头的促消费工作专班，常驻单位包括区商务局、区发展改革委、区卫生健康委、区教委、区科委、区金融办、区文化和旅游局、区体育局、区经济和信息化局、区统计局、区西山永定河文化带建设管委会、首钢集团，其他成员单位包括区委宣传部、公安分局、区市场监管局、区城管执法局、区财政局、区融媒体中心。专班下设办公室，设在区商务局，负责统筹制定全年促消费活动总体方案并组织实施。

四、重点板块

依托新场景、新趋势、新能级、新势力、新体验五大板块，围绕购物、美食、文旅、体育、健康、教育、信息、科技等重点领域开展线上线下促消费活动，形成全渠道共振、全场景体验、全方位保障的消费服务格局，引领京西消费升级。

新场景板块。联合万达、喜隆多等商场打造线下购物消费新场景，支持当代商城紧抓“一店一策”转型升级及重装开业时机举办系列促消费活动，彰显商圈消费活力。以拉开夜间经济格局框架为导向，加强全区夜间文化、教育、体育等消费资源整合，选取特色点位举办多样化的音乐表演、灯光秀、运动体验活动，打造京西“夜消费地标”“夜经济示范街区”。围绕科幻、电竞、动漫等数字内容产业，设立科幻消费场景，打造特色数字消费活动品牌。围绕餐饮、住宿、文化、旅游景点等领域，开展网红打卡地评选活动，通过电视、广播、网络等多端展示热点消费场景，助推消费热度。（责任单位：区商务局、区文化和旅游局、区体育局、区教委、区科委、区融媒体中心）

新趋势板块。积极推动区内传统商业主体、商家店铺深入“触网”，支持拓展线上消费市场，开展拼团、秒杀等促销活动，实现全渠道运营。支持发展直播经济、平台经济，鼓励商业企业探索应用网红、直播等新模式助力优质产品线上销售。顺应新消费趋势，探索布局数字人民币应用场景，打造“数字+”消费新生态，促进数字消费和新型消费。（责任单位：区商务局、区金融办）

新能级板块。依托首钢园全球首发中心，支持举办“首发”“首秀”“首演”活动，建立完善面向全球直播的新品发布机制，打造全球首发消费圈品牌。支持大型商业设施对接国际品牌运营商，搭建新品集中展售、新品牌体验、路演推介等活动平台，加大品牌新品消费供给。组织节能减排商品销售企业开展智能产品、节能产品特色促销活动，通过企业让利，加码节能减排补贴额度，放大政策效果。鼓励支持高端智能信息消费产品开发，促进超高清显示、5G等新一代信息技术产品消费。在做好风险防范的前提下，积极发挥金融在拉动消费增长方面的积极作用，稳步推动信贷结构不断优化，促进消费市场扩容升级。（责任单位：区商务局、区经济和信息化局、区金融办）

新势力板块。以国潮新势力为主线，支持开展国潮品牌、老字号品牌促销活动，满足“Z-时代”新消费群体的多样化消费需求。支持XX社区学院开展文化、保健、科普、琴棋书画等居民素质培训活动，提升社区教育服务水平。依托互联网平台发展远程教育、在线培训，营造良好的教育培训消费氛围。发展“互联网+护理”等线上服务新模式，不断完善管理制度、服务模式、服务规范及运行机制。举办中国数字冰雪运动会、XX体育消费节、冰雪消费节，推介冰雪场所的优质服务、特色项目、品牌活动，进一步推广健康生活新理念，推动全民健身，促进体育消费。（责任单位：区教委、区卫生健康委、区体育局）

新体验板块。围绕阅读分享、观影观演、艺术展销、文创产品、科技体验、特色市集等文化主题，以创新供给引领需求升级，进一步释放文化消费潜力。与知名美食互联网平台合作，开展“安心享美食”活动，加大促销让利力度，促进餐饮线上消费。支持有条件的场地开展夜间美食文化广场、啤酒花园、京点小吃、风情美食等餐饮品牌活动，培育餐饮消费新动力，打造京西最“IN”美食消费品享地。（责任单位：区文化和旅游局、区商务局）

五、主要活动

紧抓五一、端午、七夕、中秋、暑期、中秋、国庆、双十一、双十二等多个重要节点，开展促消费活动，助力消费供给侧结构性改革，满足新消费需求。

（一）“乐景消费·美好生活节”重点活动

5—6月，以“乐景消费·美好生活节”为主线，举办商、旅、文、体融合发展的促消费活动。

“双品网购节”暨XX消费季启动仪式。配合商务部、XX市商务局在首钢园举办“双品网购节”暨XX消费季启动仪式。同步选取区内特色点位，举办“享乐在京西 爱尚（I SHOP）XX”消费季启动仪式，打造集购物、休闲、美食、娱乐于一体的消费盛宴。通过多种媒体介绍XX区提振消费信心、加速市场回暖的政策措施及活动整体情况，扩大消费季辐射范围。（责任单位：区商务局、首钢集团）

购物嘉年华。5月—12月，充分利用传统节假日及新消费节点，组织万达广场、苏宁百货、当代商城、喜隆多购物中心等举办“嗨购五一嘉年华”“疯狂年中庆”“纳凉暑价”“黄金珠宝节”“中秋团圆”“热爱国潮”“双十一购物狂欢节”“双旦购物节”等系列活动。通过品牌折扣、消费返券、刷卡有礼、让利消费等店内店外打折、有奖促销措施，以互动性强、体验感强的活动，集聚消费人群，挖掘消费潜力，激活消费热情。（牵头单位：区商务局）

中国园林茶文化节。“五一”期间，立足八大处公园特有自然、人文资源，举办春季“中国园林茶文化节”，通过文化演出、茶文化讲座、斗茶等活动，满足广大市民节日期间的出行旅游需求。（责任单位：八大处公园管理处）

动漫游戏嘉年华。5月1日—5日，XXXX游乐园将打造集美食、美景、嗨玩、互动于一体的全新游园方式，举办潮流动漫展、签售会、舞台竞技及二次元文化艺术节，使游客在乘坐经典游艺项目的同时感受动漫艺术文化。（责任单位：XX游乐园、区文化和旅游局）

体育嘉年华。5月1日—5日，首钢园计划举办集滑板、轮滑、攀岩、儿童体育活动项目、潮流集市于一体的嘉年华活动，是首钢园打造自主体育赛事IP的探索、尝试，为园区的体育产业发展贡献力量和经验。（责任单位：区体育局、首钢集团）

“中国旅游日”线上云游活动。5月19日，在首钢园举办线上云游活动。借助新媒体和融媒体以及平面媒体，以“线上发布+景区云游”的形式，打破时间和空间的限制，带领市民云上游XX，更全面、更深入、更直观地感受京城文化。（责任单位：首钢集团）

中国数字冰雪运动会。5月底，由国家体育总局冬季运动管理中心、中国冰雪大会组委会主办，数字冰雪（XX）科技有限公司承办的首届中国数字冰雪运动会总决赛在首钢园举办，内容包含嘉年华、Open Day玩家见面会、冰雪音乐节、首届中国数字冰雪运动会总决赛暨闭幕式晚会、冰雪乐队晚会、头部KOL现场直播带货等活动，为冰雪运动爱好者搭建“人人可参与，时时能体验”的赛事参与平台，营造全民参与冰雪运动的浓厚氛围，助力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。（牵头单位：区体育局、首钢集团）

数字嘉年华。开展“京彩奋斗者 数字嘉年华”活动，推动重点商圈商户开通数字人民币支付，挖掘线上、线下应用场景，通过多种形式活动，加快实体商业和数字商业融合，丰富数字消费新供给。（牵头单位：区金融办）

XX市文创市集—XX站。5—12月，在模式口文保区、郎园Park、万达广场举办XX市文创市集。活动由“XX文化创意大赛”与“XX特色文创”两部分组成，精选XX文创领域具有代表性的文创品牌与产品及XX区优秀文创产品进行集中展览展示与销售。（责任单位：区委宣传部）

惠民文化活动。5月—12月，XX区文化馆和文化中心剧场每周末推出1—5场传统戏剧、折子戏、综艺节目、儿童剧等公益性演出，搭建惠民文化平台。全民畅读、与梦想书店、悦闻书院等实体书店持续开展全民阅读活动，通过线上+线下主题活动、名师讲课系列课程、图书折扣等形式吸引爱学习、爱读书、想提升自我的书友。郎园Park举办国际创意文化节、深蓝影院等品牌IP活动，助力夜间文化高品质发展。（责任单位：区文化和旅游局）

品质外摆活动。5月—10月，支持XX富力万达嘉华酒店、XXXX景园假日酒店、启迪香山、万达广场、喜隆多等充分利用自有场地，举办品质外摆活动，通过延长营业时间、布设夜间场景、开展满额折扣活动，打造京西深夜食堂。（责任单位：区文化和旅游局、区商务局）

家居消费节。5月—6月，组织大中电器等家电企业联合国内外优质品牌共同推出“五一大促”“制冷节”“夏季内购会”“618大促”等特色活动，开展预存返现、套购返现、换新补贴等促销，以实惠的价格体验前沿家电科技产品，积极推动品质、智能消费，拉动消费增长。（责任单位：区商务局）

网络直播活动。5月—6月，紧抓第二届XX网络直播大赛契机，组织电商、百货、商超、快消品牌商等商业企业开展直播活动，充分展示企业风貌、品牌文化、产地特色、产品特点，加大优质商品供给与推广、加大产地直供消费。（责任单位：区商务局）

巡回艺术展。6月—7月，在首钢园举办高三石寰宇无形中国巡回艺术展，运用声、光、影、水、雾、烟以及全息影像、互动设备等技术手段，挖掘园区地域特色，打造多维度沉浸式场景。（责任单位：首钢集团）

中国滑板精英赛总决赛。6月20日，首钢园紧抓世界滑板日契机，举办新浪杯滑板公开赛总决赛，搭配售卖、餐饮业态，推动首钢极限公园的商业化运营场景。（责任单位：区体育局、首钢集团）

（二）“畅景消费·文化惠民季”重点活动

7—9月，以“畅景消费·文化惠民季”为主线，围绕国际服务贸易交易会、中国科幻大会等重点活动，以文化惠民为重点，开展各类促销活动，满足银发、亲子等群体多样化、多层次消费需求。

水乐汇。7—8月暑假期间，首钢园将举办各类夏日促销活动，如滑板、陆地冲浪、泳池派对、街舞派对、泡沫派对等，促进家庭亲子消费。（责任单位：区体育局、首钢集团）

网红打卡活动。联合中国旅游集团旅行服务有限公司推出“走进百年首钢 迎2022冬奥”首钢一日游红色线路；支持首钢集团推出网红打卡地和夜游线路，有效地促进消费、推荐XX，加快XX国际消费中心城市建设。（责任单位：区文化和旅游局、首钢集团）

焕新季促销活动。7—12月，支持XX南路步行街、今鼎时代广场商圈紧抓更新改造、重装开业契机，开展系列促消费活动，打造别具一格的体验消费空间。支持金安环宇荟把握新店开业黄金期，为周边商务客群及居民提供品质、格调、风情、网红、便利等消费体验。（责任单位：区商务局）

8·8体育消费节。开展公共体育场馆免费开放日、体育健身消费热门打卡地推荐活动，举办全民健身日系列群众性体育赛事，结合XX消费季系列活动，鼓励全区体育经营单位同步开展让利优惠等活动。（责任单位：区体育局）

狂欢之夏游园会。盛夏时节，XX游乐园将举办狂欢之夏活动，推出舞台演出或巡游、水上项目、景观灯光秀、特色美食等活动，打造京西夜经济市场。（责任单位：XX游乐园、区文化和旅游局）

中国国际服务贸易交易会。9月初，XX区将在首钢园区举办中国国际服务贸易交易会专题展及与专题配套的论坛会议和边会活动。活动期间，积极组织首钢园区及周边配套商业围绕“吃住行游购娱”做好全要素服务保障。（责任单位：区商务局）

西山永定河文化节。9月，计划在首钢三高炉内举办首届XX西山永定河文化节，策划以“山河永定”为主题的原创“音诗画”开幕式及相关文化论坛、文化之旅。以开幕式及配套文化活动为抓手，积累一批XX区原创文艺作品，建立XX区音像图片资料库。（责任单位：区西山永定河文化带建设管委会）

XX时装周。XX时装周是由XX服装纺织行业协会联合XX时尚控股有限责任公司、《时尚XX》杂志共同主办，XX时装周有限责任公司、XX时装之都文化传播有限公司承办的时尚产业专业服务平台。计划9月15日—22日，在首钢园举办XX时装周系列活动，助力XX国际时尚之都建设。（责任单位：首钢集团）

首钢园环境舞蹈节。9月26日，在首钢园举办环境舞蹈展演活动，推动舞蹈艺术和工业园区深度融合，实现从工业空间到城市公共空间再到艺术空间创造性跨越，彰显后工业时代开放的文化气质和艺术品格。（责任单位：首钢集团）

2021中国科幻大会。拟于9月28日—10月5日策划举办以“会、展、演”为重点，以开幕式、专题论坛、科幻展、科幻电影周、科幻嘉年华和科幻之夜六大内容为支撑的2021中国科幻大会，突出科技体验特色和群众参与性。（责任单位：区科委）

消费帮扶活动。以促进我区支援协作地区优质特色扶贫产品进京销售、保障我区居民“菜篮子”有效供给为目标，发挥区消费帮扶分中心市场化平台作用，以消费帮扶专柜、专区为主要载体，统筹调动全区各方面资源，举办相关展示展销活动，进一步营造全社会参与消费帮扶的良好氛围。（责任单位：区商务局、区发展改革委）

银发消费活动。9月—10月，支持XX社区办学企业开展文化、保健、科普、琴棋书画等居民素质培训活动，提升社区教育服务水平。结合家庭医生签约服务工作，为有需求符合条件的签约老年人开展“上门巡诊”及“送药上门”服务。（责任单位：区教委、区卫生健康委）

（三）“盛茂京西·冰雪嘉年华”重点活动

10—12月，以“盛茂京西·冰雪嘉年华”为主线，以京西消费节为引领，聚焦XX区特色资源，策划举办秋冬季游园、登高、冰雪活动。

京西消费节。紧抓十一节日消费契机，策划举办主题鲜明、亮点突出的第十一届京西消费节，通过线上线下相结合、集中分散相结合、长线短线相结合，打造购物、美食、电商、汽车、农品、休闲等重点板块活动，加强行业间的异业合作，促进企业间的融合互动，以点带面，真正做到企业热情参与、消费者积极参与、市场有效传播。（责任单位：区商务局）

动漫XX。10月，配合举办第十届“动漫XX”系列活动，通过线上线下相结合的方式，推动动漫产业升级，促进动漫游戏国内国际之间的版权交流与合作，开展动漫周边产品展销活动，刺激经济消费。（责任单位：XX游乐园、区文化和旅游局）

“欢乐金秋”游园会。为丰富京城百姓节日文化生活，XX游乐园拟于10月举办游园会，主要包括中西美食汇、乐享经典游艺、欢乐花车巡游、舞台精彩演出等活动，为游客打造一场匠心独具的“欢乐金秋游园会”。（责任单位：XX游乐园、区文旅局）

街SHOW嘉年华。十一期间，在首钢极限公园开展集滑板、轮滑、攀岩、街舞等各类极限赛事、音乐节、潮流集市于一体的XX最大的极限运动嘉年华活动。（责任单位：区体育局、首钢集团）

西山八大处文化节。10月1日—7日，举办群众游园系列文化活动，通过特色景观布置，开展国庆群众文化演出、百姓文化讲座等活动，营造热烈的节日气氛，实现社会效益与经济效益的双丰收。（责任单位：八大处公园管理处）

第四届XX重阳登高节。10月中旬举办以“孝满京城、德润人心”为主题的重阳节活动，通过敬老爱老群众文化演出，为老年人义诊、免费品尝重阳糕和菊花酒等活动，弘扬中国传统文化，提升旅游资源利用率。（责任单位：八大处公园管理处）

彭博一英里。彭博一英里接力赛始于英国伦敦，举办初衷是在于给更多金融从业者提供一个促进团队协作的平台，以独特的方式在既紧张又轻松的环境中推动业界交流。在去年首钢园内的赛事大获成功后，彭博社作为主办方，对首钢园的工业特色赞不绝口，计划再次把赛事落地首钢园，达到共生双赢的效果。（责任单位：首钢集团）

首钢园冰雪汇。响应XX区创建“带动三亿人参与冰雪运动”示范区号召，持续培育打造冰雪IP，利用首钢集团场地开发冰雪类大众休闲和消费项目，促进大众参与冰雪活动的热情，为XX区建设“冰上XX”新名片贡献力量。（责任单位：区体育局、首钢集团）

冬奥文化季活动。12月，XX游乐园将打造冬奥文化艺术展，以冰雪、童话、跨年、狂欢为主要内容，同时兼具时尚化、年轻化、可玩性，为游客打造一场别具一格的冬奥文化消费活动。（责任单位：XX游乐园、区文化和旅游局）

XX年货节。12月，紧抓元旦和春节消费契机，提前谋划年货节活动，支持餐饮、零售企业推出京味文化集合、直播带货组合等系列活动，支持物美、永辉、壹公里等生活超市丰富节日商品品类，让广大市民在节日期间，足不出户购买特色年货，过京味大年。（责任单位：区商务局）

六、保障措施

（一）加强工作组织实施

各成员单位负责研究制定本领域促消费活动方案并组织实施，收集相关活动信息和数据，每月25日前报送当月工作开展情况及下月工作计划至区商务局。公安分局、区城管执法局、区市场监管局等部门依据职责负责相关领域规范引导和执法检查。区财政局负责有关经费保障。

（二）加强重点任务推进

实施重点商业品质提升工程，支持今鼎时代广场商圈、苹果汇、XX南路步行街、模式口文保区等存量设施改造，推动中海环宇荟、首钢六工汇、京西大悦城等大型商业综合体、综合购物中心项目建设，打造区域消费新地标。引导商业设施对接国际品牌运营商，引入时尚品牌示范首店和主力旗舰店，支持打造沉浸式、体验式消费场景，构建优质商品和服务供给体系。

（三）加强政策资金支持

落实好市级促消费稳增长措施，争取在传统商场“一店一策”改造和首店经济等方面的资金支持。统筹区级财政资金，研究制定《XX区促进消费提质升级支持办法》，扩大全区优质消费供给，吸引国内外消费品牌集聚，提升消费市场活跃度，促进消费规模平稳增长，预计2021年资金总盘子需求700万元左右。其中，促消费活动资金需求300万元左右，首店首发活动资金需求200万元左右，夜间经济发展资金需求200万元左右。

（四）加强宣传引导消费

搭建促消费宣传平台，充分利用XX新闻网、“XXXX”微信公众号、“XXXX”APP客户端、“XX市XX”微博、“XX融媒”抖音等媒体平台传递消费资讯，积极向中央及市级媒体推送新闻报道。围绕“吃住行游购娱”制定XX区消费指南，推广优质商品和服务，持续保持促消费活动热度，形成强大宣传声势，实现线上引流线下消费新风尚。

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