关于开展重大主题宣传的创新实践研究

关于开展重大主题宣传的创新实践研究

重大主题宣传是提高新闻舆论传播力、引导力、影重响力、公信力的重要抓手。如何做好重大主题报道的策划和执行，更好地适应时代发展需要，更好地发挥其主力军、主阵地、主战场作用，无疑是各级媒体需要认真思考和积极探索的问题。从脱贫攻坚到中国共产党成立*周年，从建设*流域高质量发展先行区到乡村振兴为做好一系列重大主题宣传，各级主流媒体报道精彩纷呈。


20*年*月，*市率先在全国以立法形式将每年*月设立为*流域生态保护主题宣传实践月。2022年*月是全市首届*流域生态保护主题宣传实践月，*市新闻传媒中心提前精心策划，周密安排各类主题报道，充分发挥全媒体优势，通过文字、视频、图片、专版、专题等多种形式，全方位发力、立体式传播，持续保持宣传报道的热潮。各平台共刊发播发相关稿件*篇（条），新媒体发稿*篇（次），累计阅读量达*万+，转发及点赞数过*万次。这一重大主题报道宣传的生动实践，为全媒体时代新闻媒体提升宣传质效提供了有益参考借鉴。


一、打造重点栏目


围绕中心、服务大局，是新闻舆论工作的职责和使命。重大主题报道，通常是指新闻媒体围绕党和政府的重要决策部署、中心工作、重大活动和社会热点等所进行的重点报道工作。*市新闻传媒中心以实践月活动为契机推促形成全市生态保护“大宣教”格局，为建设*流域生态保护和高质量发展先行区示范市营造良好氛围，围绕“加强生态保护治理，保障*长治久安”这一主题，各平台提前精心策划。2022年5月以来，*日报、*晚报、*电视台《*新闻联播》、*发布客户端、*新闻网网站统一开设“*流域生态保护主题宣传实践月”“加快建设先行区示范市”等专题专栏，持续刊发了一批稿件，在宣传工作方面使*的绿色更浓、底色更亮、成色更足。


*日报在主栏目下开设“加快建设先行区示范市——高质量发展看*”“共同守护绿水青山”等子栏目。不断通过消息、通讯、评论、图片、专版等多种形式做好报道。*月*日主题实践月启动当天，精心推出*个版的特刊；*月*日，在重点位置刊发消息、侧记、评论等，还对各个分会场进行了详细的报道。


*晚报在*月*日推出*个版的特刊《我家住在*边》，并陆续制作刊发专版《唱响新时代的“*大合唱”》，多角度展示*人民保卫*、反哺*的生动画卷。此外，《*晚报》专副刊部策划推出了“*流润*川”大型专题系列报道，从人文角度报道*和*、*人民和*的故事。


*电视台《*新闻联播》从*月起推出一系列策划报道，包括四权改革、生态保护、节水宣传等。在*流域生态保护主题宣传实践月启动前四天，每天以头条形式呈现筹备情况及其他方方面面的情况，营造了浓浓的舆论氛围。启动仪式后，每天在专栏里集纳播发相关领域相关部门的新闻，真正做到了报道天天有，宣传日日新。此外，借助*新闻联播抖音平台，重点打造“记者带您看*”小栏目，将记者采制的相关新闻第一时间发布，真正做到了移动优先。


*广播电台综合广播特别开设一个*流域生态保护主题宣传实践月专题访谈栏目，每期时长*分钟，分别邀请*市自然资源局、*市水务局、*市生态环境局等主要部门负责人走进直播间，围绕*流域生态保护主题宣传实践月对各自工作进行宣传。此外，录制一系列公益宣传片在*广播电台综合广播、交通音乐广播、都市经济广播进行高密度播出，营造关注实践月、关注生态保护的良好氛围。


2022年*月以来，*市新闻传媒中心融媒体中心通过直播、H5、长图、海报等多种形式，在客户端、网站、视频号、抖音、微信、微博等全平台进行传播。主题实践月启动当天，*发布客户端、*新闻网网站，及所有视频号、抖音号、微博，均在首页首屏进行推送直播，第一时间集纳发布现场小视频、文字、图片等，将活动的精彩内容全部呈现给网友。


此外，融媒体中心不断推出精心策划的原创作品，持续将宣传工作走深走实。长图《千里*万里景》将*全程必去景点汇集在一起，让网友不仅可一图纵览*，同时也能通过“云打卡”的方式，去关注*，保护*；诗词里的*》则通过动图海报的形式，既融入了*诗词，又展现了*的唯美，两者结合，荡气回肠，引人入胜；H5《*安澜》、长卷《守护母亲河建设幸福河》，通过更宏观、更生动的形式，引导网友了解*、保护*。


新闻媒体是党和政府的喉舌。*市新闻传媒中心坚持新闻工作的党性原则，提高政治站位，坚持旗帜引领，通过广播、电视、报纸、新媒体、网站5N体系的全平台推广，让重大主题报道指引方向、统领全局。


二、丰富宣传手段


围绕*市首届*流域生态保护主题宣传实践月主题，2022年*月以来，*市新闻传媒中心各平台除按时间节点持续刊发播发一大批主题报道外，还主动创新传播形式，丰富宣传手段，发挥全媒体平台优势，推出了全媒体直播节目、系列短视频、有奖征文大赛、有奖知识问答等。


*月*日起，*电视台推出“*流域生态保护主题宣传实践月”全媒体直播节目，以全媒体演播室访谈+短片+*G连线+新媒体直播+多屏互动等多种传播形式展现。节目中邀请相关职能部门负责人、代表性人物走进演播室，通过讲成就、谈转变、讲发展、畅未来，展现*在*流域生态保护和高质量发展方面取得的成绩，同时开通全媒体互动通道，在直播过程中实现与观众、网友的互动。节目通过《直播*》栏目全程直播，*发布客户端、抖音号、视频号，*新闻网抖音号，*新闻联播抖音号、视频号，直播*抖音号、视频号同步直播，实现了传播效果最大化。


在主题实践月启动前，融媒体中心便推出《*市首届*流域生态保护主题宣传实践月就要来了，就在*月》快闪视频丨什么是*流域生态保护主题宣传实践月?》等主题短视频，还通过*发布客户端推出《今天，我们告白*》征集启事及音频作品，让网友诵读出对母亲河*的深情厚爱与自身保护*的决心。*月*日当天又重磅推出五集短视频《流淌的生命》，用精致的画面和感人的故事，回顾与展望*在生态保护中的历程与情怀，一经播出，立即引发大量网友的“围观”。


*广播电台于*月中旬启动“*市首届*流域生态保护主题宣传实践月?我与母亲河的故事”有奖征文活动，在*日报、*晚报、*晚报壹度微信公众号、听见*视频号等全媒体平台，通过专栏、小视频等形式进行推广宣传，得到了区内外社会各界的广泛关注和积极参与。此外，*交通音乐广播在《新闻K吧》节目中开设有奖知识问答板块，通过主持人抛出问题、听众互动回答、发放奖品的形式，助推主题实践月活动的宣传。


围绕重大主题，*市新闻传媒中心在新媒体宣传上创新运用互联网思维，利用新媒体平台传播速度快和范围广的优势，将网站、微信公众号、抖音、微信视频号等多种平台形成合力，构建起多角度、立体式的宣传攻势；在传统媒体宣传创新上，将广播、电视、报纸三套马车并驾齐驱，多方发力，形成宣传声势，为助力地方经济发展营造强大的舆论氛围。


三、深化城市间合作


新闻策划是提高新闻传播质效的重要基础。全媒体时代，人民群众对新闻宣传质量要求越来越高，新闻媒体之间的竞争也越发激烈。重大主题报道应坚持以用户为中心，聚焦事实和故事进行策划，满足用户的不同需求，不断提高新闻宣传报道的影响力。


*市新闻传媒中心在做好宣传的同时，还积极在全区和全国范围内，不断深化与自治区其余*个地市、蒙陕甘毗邻城市媒体、沿黄八省城市在平台、资源、技术、运营等方面实现互联融通，把握重点、节点、支点以积势、蓄势、谋势，推动新闻宣传更好地服务经济社会发展大局，把火热的改革发展场景传播出去，内聚人心，外树形象。


对接其他沿黄八省区省会（首府）城市及石嘴山市、吴忠市、固原市、中卫市等区内沿黄城市的媒体，通过统一开设专栏、报纸互换版面、直播、广播节目联动等多种形式加强合作。“我家住在*边”全媒体报道行动于2022年*月启动，以行进式、互动式的报道形态，通过电视、广播、报纸、新媒体等全媒体平台呈现。*月*日至*日，*新闻联播抖音号、视频号连续五天推出“我家住在*边”大直播*市、*市、*市、*市新闻传媒中心通过其客户端、抖音号、视频号等新媒体平台也进行了同步直播。每天直播当晚，


《*新闻联播》重磅推出*分钟时长的电视消息版，之后在公共频道播出*小时的直播完整版节目；《*日报》配合推出大型策划报道，以每天一个整版，推介*沿黄五市*流域高质量发展和生态保护的实践工作；融媒体中心积极策划，推出“相亲有话说”“我与*的故事”“*关键词”等视频产品，通过客户端、网站、视频号、抖音号、微博推出，并全部加挂“*市*流域生态保护主题宣传实践月”“我家住在*边”话题，引发全网极大关注。


*月底，由电视新闻编辑部承办的《奔流到海不复回——*航拍大接力》全媒体行动启动，向所有沿黄地级市媒体发起邀约，得到了*市广播电视台、*市广播电视台、*市广播电视台等*家媒体的积极响应，发来了*流经当地的航拍视频素材，其中有不少媒体专程为此次活动进行了拍摄，共同完成了一场横跨万里的*航拍大接力！包括一部配乐长片和以沿*各个省区为主题的短视频产品。*月*日起，*市新闻传媒中心所属主要新媒体平台直播*微信号、*发布微信号、*晚报微信号、*新闻网微信号、*日报微信号等平台，以《*》《*》《*》等主题进行了集中推送，之后参与此次活动的各城市媒体同步推送了这部作品。据不完全统计，截至*月*日，共有*个城市的近*个新媒体平台推送了这部作品，总播放量已超过*万次。


《*日报》进一步加强与其他沿黄八省区省会（首府）城市媒体的合作，共同推出了《牢记总书记嘱托共同守护母亲河》栏目，并在其他城市日报、晚报刊发实践月相关稿件，在郑州日报、兰州晚报、齐鲁晚报等兄弟媒体刊发专版进行宣传。


此外，由中广联合会城市台广播新闻委员会指导，*市新闻传媒中心主办，联动西宁、XX、兰州、呼和浩特、太原新闻广播参与的*流域生态保护和高质量发展融媒体报道“*岸边是我家”第二季于*月*日启动。截至目前，聚焦*流域生态保护和乡村振兴、农民富裕富足的*篇广播录音报道已录制完成，在各城市新闻广播新媒体平台上进行统一推送，实现了传播效果的最大化。中心纪录片工作室拍摄制作的五集系列片《*》从*月*日开始陆续在“学习强国”学习平台及*发布、*新闻网、*晚报微信号等平台播出；六集系列专题片《*》从*月*日起在*电视台文体频道《*》栏目播出，每周一集，收到了良好的宣传效果。


*市*流域生态保护主题宣传实践月重大主题报道的成功，为做好重大主题报道锻炼了队伍，积累了经验，坚定了信心，同样取得了良好的宣传效果，进一步彰显了党媒的权威性，提高了地方主流媒体的影响力。






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